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石狮迎“现房时代” 购房最高享总价3%的补贴“五一”小长假期间,顺延四月底的成交热,以及房企相继在“五一”假期开展的优惠及热场活动刺激,几大主流板块楼市成交频传捷报。在这样的市场势头下,不少项目也趁势开盘、开展各类营销活动,而一些全新的项目,如东海板块海宸尊域,也在五月这个重要节点亮相。整个市场一扫清明前后的低调沉闷,一鼓作气欲催红“五月”。
经过走访市场发现,受外围市场影响,客户越发理性看待楼市,再加上各项目本身各种因素影响,五月楼市成交并没有一飞冲天。但即使如此,多数项目的走量也是仍然保持平稳上升态势。业内人士表示,不论市场风向如何,好产品永远是最关键的。产品本身品质过硬且持续创新,才能在营销手法上一直跟进市场,也才能够在日益激烈的市场竞争中保持不败之身。
“五一”火热 “后五一”受期待
“五一”小长假火热的成交及旺盛的人气,让房企对“后五一”市场态势充满期待。在这样的市场背景下,从这个月中旬开始,房企加大推广营销力度,或顺势推盘,或有全新项目加紧工期,首度亮相市场,也有不少项目的营销活动如火如荼进行中,齐心协力下,整体市场铆足劲,欲冲击“红五月”收官。
近期,位于滨江商务区的“中国智慧小区示范楼盘”——德伦·苹果公园3#楼盛大开盘,主推74-119㎡两房至四房,折后均价约6800元/㎡起。刺桐大桥不再收费后,其迅速对接丰泽区的区位优势,以及尚在的产品优势,吸引了不少购房者关注,开盘现场人气爆棚。
上周末,位于东海板块核心位置,上市国企西藏城投斥资50亿元,进驻泉州的首个大盘——海宸尊域售楼部火热公开,作为该项目在泉州的首秀,吸引千人到场观摩支持。
今天下午,继福州东二环泰禾广场后,泰禾在泉州将打造又一商业力作——东海泰禾广场,将举办“泰禾集团携世界品牌签约泉州”暨东海泰禾广场招商发布会。可以说,这是东海泰禾广场购物中心的一次正式亮相,将开启泰禾乃至泉州高端消费商业的新元年。
另外,本周末,位于城东—洛江板块的保利城,将邀请世界吉尼斯团队来泉州见证千名萌宝爬行赛,挑战世界吉尼斯纪录,吸引众多意向客户加入。
外围降温 五月或平稳收官
不过,在“五一”小长假成交热以及接下来一波热火朝天的营销活动铺垫下,需要冷静的是,从目前走访市场得到的情况来看,五月份市场并不是一鼓作气直接冲上云霄。
从东海泰禾广场、泉州星光耀广场、东海湾、鼎盛大观等项目近期的成交情况来看,相比三月小阳春,成交肯定是有所放缓,但环比四月的市场,并不会相差很多。当然这和之前受外围市场影响,近来客户逐渐理性看待以及各项目本身的库存量、项目进度等因素都有一定关系。
“三月市场突然爆发的成交热,是不正常回暖,是受一系列强力刺激下的市场行为。”冠亚集团营销总监林谋章表示,当时中央频频放出切合购房者实际利益的大招,一步步降低买房门槛;同时,也是最重要的,外围一线市场自去年底火速升温后,二线主流市场迅速跟进,房价一夜间涨速惊人,刺激到很多民众的心理底线;再加上鲤城、晋江地方政府也大让利,顺势促成了这波爆发点。
因此,仔细分析下,这样的成交态势注定是不会长久的。楼市也是买卖市场,不可能一直看涨。三四月透支了一大波购买力,近期市场响应放慢点脚步,也是情有可原。特别是还在观望的这波客群,眼见楼市整体成交价并没有松口的迹象,甚至有些项目五个月内价格已调整多次,观望客也是迟迟没有进场,这也在一定程度影响了五月的收官态势。业内人士普遍表示,五月或平稳落幕。但也不排除部分热卖盘拉高市场整体成交均价。
楼市有点静 产品高调来应对
或许是对“红五月”期许过高,面对当前有点冷静的市场,各房企也开始思考接下来项目营销的各种布局。
尤其是,一线市场过猛的发展势头已受到政策压制,二线市场可能调控的风声不绝于耳。对此,泉州东海开发有限公司副总经理梁军毅表示,短期内,外围市场的成交情况多少将影响泉州本地客户的成交心理,但从长远看,积压的实际购房需求总需要得到释放。不论市场风向几何,做好产品永远是最关键的。产品本身品质过硬,并且不断适应市场需求创新提升,才是保持不败之身的硬道理。
因此,我们不难看到,面对当前市场,多数项目把不断完善产品当作要务,在新产品推出上,比以往更加谨慎,没有达到预期,宁愿先缓一缓再推出。以南益地产高端别墅系列宝珊花园为例,谁能想到在最高单价的住宅产品上,他们居然能在上半年就刷出如此喜人的成绩呢。
对此,相关工作人员表示,一方面是受益于公积金使用限制的放宽,高端住宅也可以使用公积金的利好,针对这部分客群他们做了一系列渠道拓展;另一方面,宝珊花园这么多年来的品牌和口碑基础,业主基础庞大,老带新成效明显;还有项目根据当前的市场情况,一改以往的销售模式,以准现房、实景园林的营销手法,进一步网罗目标客户群体。
由此可见,无论市场风向如何,立足市场推出优质产品,根据项目特性开展市场营销,才是楼盘销售的王道。
责任编辑: qzadmin
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